Prinsip
Cara SAUJANA buat keputusan
Setiap cadangan perlu boleh dijejak semula. Enam lapisan ini tunjuk dari mana keputusan datang dan apa yang masih perlu diuji.
Insight, Strategi, Kreatif, Media, Revenue dan Pembelajaran berkongsi konteks dan bergerak sebagai satu sistem.
Kedalaman research patut ikut nilai keputusan, risiko kalau silap, dan sejauh mana keputusan itu boleh diubah semula.





